Νέα στρατηγική τουριστικής προβολής σχεδιάζει ο Δήμος Αρχαίας Ολυμπίας, με επίκεντρο την αξιοποίηση δεδομένων, το ψηφιακό μάρκετινγκ και τις στοχευμένες διαφημιστικές καμπάνιες. Στόχος είναι η διεθνής αναγνωρισιμότητα του ιστορικού προορισμού να μετατραπεί σε μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, περισσότερες διανυκτερεύσεις και ενίσχυση της τοπικής οικονομίας. Το πρόγραμμα, που περιλαμβάνει έξι βασικούς άξονες, προβλέπει μεταξύ άλλων ανάλυση της τουριστικής ζήτησης, καταγραφή της τοπικής προσφοράς και δημιουργία δίγλωσσων ψηφιακών σελίδων.
Σε μια πιο συστηματική και μετρήσιμη προσέγγιση της τουριστικής προβολής της Αρχαίας Ολυμπίας προσανατολίζεται ο Δήμος, σχεδιάζοντας ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα ψηφιακού τουριστικού μάρκετινγκ, το οποίο συνδυάζει την ανάλυση δεδομένων, τη δημιουργία σύγχρονου ψηφιακού περιεχομένου, την ανάπτυξη ειδικών ιστοσελίδων και την υλοποίηση στοχευμένων διαφημιστικών ενεργειών.
Το σχέδιο περιγράφεται στην τεχνική έκθεση που συνοδεύει απόφαση του Δημοτικού Συμβουλίου Αρχαίας Ολυμπίας , το οποίο συνεδρίασε στις 28 Σεπτεμβρίου και ενέκρινε ομόφωνα τη σκοπιμότητα υποβολής αιτήματος στον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού (ΕΟΤ) για τη λήψη σύμφωνης γνώμης, καθώς και τον προγραμματισμό της συγκεκριμένης δράσης. Παράλληλα, εγκρίθηκε η σκοπιμότητα υποβολής αιτήματος για την προβολή του Δήμου στην ταξιδιωτική ενότητα του «Αθηνοράματος».
Από την αναγνωρισιμότητα στην ουσιαστική τουριστική ανάπτυξη
Η τεχνική έκθεση θέτει ως αφετηρία μια βασική διαπίστωση: η Αρχαία Ολυμπία διαθέτει διεθνή αναγνωρισιμότητα, ως γενέτειρα των Ολυμπιακών Αγώνων και τόπος με σημαντική πολιτιστική κληρονομιά, ωστόσο η μεγάλη προβολή του αρχαιολογικού χώρου δεν μεταφράζεται αυτομάτως σε μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής των επισκεπτών και σε ευρύτερη αξιοποίηση της τοπικής τουριστικής προσφοράς.
Όπως επισημαίνεται στο κείμενο, σημαντικό μέρος της επισκεψιμότητας συνδέεται με ημερήσιες εκδρομές, οργανωμένα ταξίδια και κρουαζιέρες, ενώ έντονη παραμένει η εποχικότητα. Η πρόκληση για τον προορισμό είναι να μετατρέψει τη διεθνή του φήμη σε ουσιαστικότερη τουριστική ζήτηση, ενισχύοντας τις διανυκτερεύσεις, διευρύνοντας την τουριστική περίοδο και αναδεικνύοντας περισσότερες πλευρές της περιοχής.
Η στρατηγική δεν περιορίζεται, επομένως, στην προβολή του αρχαιολογικού χώρου. Περιλαμβάνει την ανάδειξη της φύσης, της γαστρονομίας, των δραστηριοτήτων, των εκδηλώσεων, του ενεργού τουρισμού και των εμπειριών που μπορεί να προσφέρει η ευρύτερη περιοχή.
Στόχος είναι ο δυνητικός επισκέπτης να ανακαλύπτει περισσότερους λόγους για να επισκεφθεί την Αρχαία Ολυμπία, να οργανώνει καλύτερα το ταξίδι του και να παραμένει περισσότερο στην περιοχή, με θετικές προοπτικές για τα καταλύματα, την εστίαση και τις υπόλοιπες τοπικές επιχειρήσεις.
Στρατηγική με βάση τα δεδομένα και όχι τις υποθέσεις
Κεντρικό στοιχείο του προγράμματος αποτελεί η καταγραφή και ανάλυση της ψηφιακής τουριστικής ζήτησης. Η τεχνική έκθεση προβλέπει τη μελέτη των διαδικτυακών αναζητήσεων, της γεωγραφικής προέλευσης του ενδιαφέροντος, της εποχικότητας, των προτιμήσεων των ταξιδιωτών και των αξιολογήσεων που καταγράφονται σε ψηφιακές πλατφόρμες.
Η συγκεκριμένη ανάλυση θα αποτελέσει τη βάση για τον προσδιορισμό των αγορών στις οποίες θα δοθεί προτεραιότητα, των κοινών που θα στοχευθούν και των θεματικών που θα προβληθούν περισσότερο.
Η στρατηγική προβλέπεται να λαμβάνει υπόψη και την επιστημονική κατεύθυνση του Τμήματος Τουριστικών Σπουδών του Πανεπιστημίου Πειραιώς.
Οι έξι άξονες
Το πρόγραμμα οργανώνεται σε έξι αλληλένδετες ενότητες, οι οποίες καλύπτουν από την έρευνα της τουριστικής ζήτησης έως τη διαφήμιση και την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων.
1. Ανάλυση τουριστικής ζήτησης και ψηφιακός έλεγχος
Η πρώτη ενότητα αφορά την καταγραφή των αναζητήσεων που σχετίζονται με την Αρχαία Ολυμπία, την εξέλιξή τους μέσα στον χρόνο και τη γεωγραφική προέλευση του ενδιαφέροντος.
Προβλέπεται ανάλυση λέξεων-κλειδιών και όγκου αναζητήσεων, καθώς και κατηγοριοποίηση των ενδιαφερόντων σε θεματικές όπως η διαμονή, οι δραστηριότητες, τα αξιοθέατα, η γαστρονομία και η πρόσβαση στον προορισμό. Τα ευρήματα θα αποτυπώνονται, μεταξύ άλλων, με γραφήματα και οπτικοποιήσεις.
Παράλληλα, θα εξεταστούν οι διαθέσιμες αξιολογήσεις επισκεπτών για καταλύματα, αξιοθέατα, χώρους εστίασης και άλλα σημεία ενδιαφέροντος. Η προβλεπόμενη ανάλυση συναισθήματος θα αποτυπώνει θετικές και αρνητικές αναφορές, ενώ θα επιχειρείται ο εντοπισμός αδυναμιών και δυνατοτήτων βελτίωσης της εμπειρίας των επισκεπτών.
Η έρευνα περιλαμβάνει ακόμη την αξιοποίηση διαθέσιμων στοιχείων για το προφίλ των μεμονωμένων ταξιδιωτών, τις χώρες προέλευσης, τη μέση διάρκεια διαμονής ανά εθνικότητα και περίοδο, την κατανομή των κρατήσεων ανά μήνα, τους τύπους ταξιδιών και τις προτιμήσεις καταλυμάτων. Συγκρίσεις με προηγούμενες περιόδους θα γίνουν στον βαθμό που υπάρχουν επαρκή δεδομένα.
Στην ίδια ενότητα εντάσσεται η καταγραφή της τοπικής τουριστικής προσφοράς: ξενοδοχεία, καταλύματα, εστιατόρια, καφετέριες, αξιοθέατα, μουσεία και δραστηριότητες. Θα συγκεντρωθούν δημόσια διαθέσιμα στοιχεία επικοινωνίας και θέσης στον χάρτη, ενώ θα αποτυπωθεί η υφιστάμενη ψηφιακή παρουσία του προορισμού σε ιστοσελίδες, κοινωνικά δίκτυα και Google.
Το αποτέλεσμα θα είναι μια έκθεση με ευρήματα και κατευθύνσεις προβολής, συγκεντρωτικά αρχεία δεδομένων, παρουσίαση με γραφήματα και, όπου απαιτείται, διαδραστικό πίνακα δεδομένων.
2. Δημιουργία δύο δίγλωσσων ψηφιακών σελίδων
Η δεύτερη ενότητα προβλέπει τη δημιουργία δύο σελίδων προβολής, στα ελληνικά και στα αγγλικά, οι οποίες θα λειτουργούν ως ψηφιακά σημεία αναφοράς για τις διαφημιστικές ενέργειες.
Η πρώτη, με θεματικό προσανατολισμό «Ανακαλύψτε την Αρχαία Ολυμπία», θα παρουσιάζει εμπειρίες, αξιοθέατα και θεματικές προτάσεις που σχετίζονται με τον πολιτισμό, τη φύση, τη γαστρονομία, τις οικογενειακές δραστηριότητες, τον ενεργό τουρισμό, τις εκδηλώσεις και την ευρύτερη περιοχή. Θα περιλαμβάνει προτάσεις παραμονής και πρακτικές πληροφορίες για την πρόσβαση και τον σχεδιασμό της επίσκεψης.
Η δεύτερη σελίδα θα απευθύνεται στους επαγγελματίες του τουρισμού. Θα περιλαμβάνει συνοπτική παρουσίαση του προορισμού, ψηφιακό υλικό προς λήψη, όπως φωτογραφίες, βίντεο και παρουσιάσεις, στοιχεία επικοινωνίας του Δήμου και φόρμα εκδήλωσης ενδιαφέροντος. Προβλέπεται επίσης σύνδεση μέσω QR code, για αξιοποίηση σε εκθέσεις και επαγγελματικές δράσεις.
3. Παραγωγή φωτογραφιών και βίντεο
Η τρίτη ενότητα αφορά τη δημιουργία ή την προσαρμογή οπτικοακουστικού υλικού για τις ανάγκες των ψηφιακών καμπανιών, των ιστοσελίδων και των δράσεων προβολής.
Προβλέπονται σύντομα βίντεο σε κατάλληλες μορφές, φωτογραφίες του προορισμού και των εμπειριών του, καθώς και επεξεργασία υφιστάμενου υλικού του Δήμου. Όπου απαιτείται, το περιεχόμενο θα προσαρμόζεται στα ελληνικά και στα αγγλικά.
Η τεχνική έκθεση προβλέπει 30 ώρες εργασίας για τη συγκεκριμένη υπηρεσία, με προϋπολογισμό 1.500 ευρώ προ ΦΠΑ. Η ακριβής έκταση και οι θεματικές του υλικού θα εξειδικευθούν κατά την υλοποίηση, σε συνεννόηση με τον Δήμο.
4. Υλικό για εκθέσεις και επαγγελματικές επαφές
Η τέταρτη ενότητα αποσκοπεί στην ενίσχυση της εξωστρέφειας του Δήμου προς την τουριστική αγορά.
Περιλαμβάνει ψηφιακές προσκλήσεις για επαγγελματικές συναντήσεις, παρουσιάσεις και εκδηλώσεις, σύντομη παρουσίαση του προορισμού για επαγγελματίες, ψηφιακά banners και QR codes για εκθέσεις, καθώς και υλικό επικοινωνίας μετά από συναντήσεις με επαγγελματίες.
Το υλικό θα παραδίδεται σε ψηφιακή μορφή, έτοιμο προς χρήση, στα ελληνικά και στα αγγλικά όπου απαιτείται.
5. Ψηφιακή διαφήμιση και στοχευμένες καμπάνιες
Η πέμπτη ενότητα περιλαμβάνει τον σχεδιασμό, την ενεργοποίηση, τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση ψηφιακών διαφημιστικών ενεργειών μέσω Google και Meta, δηλαδή Facebook και Instagram.
Προβλέπεται η δημιουργία ή ρύθμιση διαφημιστικών λογαριασμών στο όνομα του Δήμου, η εγκατάσταση των απαραίτητων εργαλείων παρακολούθησης, ο σχεδιασμός της δομής των καμπανιών και η δημιουργία διαφημιστικών μηνυμάτων και δημιουργικών ανά αγορά και γλώσσα.
6. Αναφορές, αξιολόγηση και σχεδιασμός για το 2027
Η έκτη ενότητα αφορά την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων και την αποτίμηση της αποτελεσματικότητας της προβολής. Προβλέπονται μηνιαίες αναφορές ανά διαφημιστική πλατφόρμα, στοιχεία επισκεψιμότητας και συμπεριφοράς στις ψηφιακές σελίδες, καθώς και τελική έκθεση με συμπεράσματα ανά αγορά, κανάλι και θεματική.
Στο τέλος της περιόδου θα διατυπωθούν κατευθύνσεις για τη συνέχιση και την εξέλιξη των ενεργειών κατά το 2027, με προτάσεις για αγορές-στόχους, κανάλια, περιεχόμενο, ένταση προβολής και ψηφιακή υποδομή.
Προβολή στο «Αθηνόραμα»
Παράλληλα με την ψηφιακή στρατηγική, η απόφαση περιλαμβάνει και ξεχωριστή δράση προβολής του Δήμου στην ταξιδιωτική ενότητα του «Αθηνοράματος».
Η πρόταση προβλέπει τετρασέλιδο αφιέρωμα στον προορισμό στο χειμωνιάτικο τεύχος του Taste & Travel, το οποίο, σύμφωνα με την εισήγηση, κυκλοφορεί στις 26 Νοεμβρίου 2026 μαζί με το «Αθηνόραμα».
Στις προβλεπόμενες ενέργειες περιλαμβάνονται ακόμη η διαδικτυακή δημοσίευση του άρθρου και η μόνιμη καταχώρησή του στην ενότητα Travel του athinorama.gr, με ενεργό σύνδεσμο προς την επίσημη ιστοσελίδα του Δήμου. Προβλέπονται, επίσης, ανάρτηση στη σελίδα του «Αθηνοράματος» στο Facebook, story και post στους επίσημους λογαριασμούς του στο Instagram, καθώς και δημοσίευση δελτίων Τύπου για πολιτιστικές εκδηλώσεις.
Σύνδεση με τους 59ους Διεθνείς Παιδικούς Αγώνες
Η τουριστική προβολή συνδέεται στην εισήγηση και με τη διοργάνωση των 59ων Διεθνών Παιδικών Αγώνων, οι οποίοι, θα πραγματοποιηθούν στους Δήμους Αρχαίας Ολυμπίας και Ήλιδας.
Η εκτίμηση που διατυπώνεται είναι ότι οι αθλητές, οι συνοδοί και οι θεατές που θα βρεθούν στην περιοχή θα μπορούν να αξιοποιήσουν τα ψηφιακά κανάλια προβολής για να ενημερωθούν σχετικά με τις δυνατότητες φιλοξενίας, τα ξενοδοχεία και τα καταλύματα, την εστίαση, τις μετακινήσεις και τα αξιοθέατα.
Με αυτόν τον τρόπο, η σχεδιαζόμενη προβολή δεν αποσκοπεί μόνο στη γενική ανάδειξη του προορισμού, αλλά και στη διευκόλυνση της παραμονής των επισκεπτών μιας μεγάλης διεθνούς διοργάνωσης, με προσδοκώμενη ενίσχυση της τοπικής αγοράς.
Πηγή: patrisnews.com
