Δύο από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους του πλανήτη, άλλαξαν διαφημιστική εταιρεία (media agency) μέσα σε 10 ημέρες . Κανείς από τους δύο δεν έκανε διαγωνισμό. Στις 2 Σεπτεμβρίου η PepsiCo ανέθεσε τον ενοποιημένο παγκόσμιο λογαριασμό media στην Publicis , χωρίς προκήρυξη (pitch). Έκλεισε έτσι μια σχέση 3 δεκαετιών με την Omnicom , η οποία κρατά το δημιουργικό, τα αθλητικά και τις Δημόσιες Σχέσεις. Η COMvergence εκτιμά ότι το budget του 2025 είναι περίπου 1,7 δισ. δολάρια . Η Omnicom φέρεται να το έμαθε λίγες ώρες πριν από την ανακοίνωση. Η μετοχή της έχασε -5% και έκλεισε στα 81,76 δολάρια, ενώ η Barclays υπολογίζει απώλεια αμοιβών γύρω στα 100 εκατ. δολάρια τον χρόνο. Μία εβδομάδα αργότερα, ήρθε η σειρά της WPP . Η LVMH δίνει από τον Ιανουάριο του 2027 στην Publicis τα media σε όλη την Ασία-Ειρηνικό πλην Ιαπωνίας, όπου παραμένει η Dentsu . Η WPP κρατούσε τον λογαριασμό από το 2017, σε 13 αγορές, μέσω της ειδικής μονάδας L’Atelier. Το χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνει πάνω από 75 οίκους, από Louis Vuitton και Dior έως Sephora. Η Publicis χειρίζεται ήδη από το 2023 σημαντικό μέρος των media του ομίλου στη Βόρεια Αμερική. Η νίκη είχε βαρύ τίμημα. Η Publicis αποσύρθηκε από τον διαγωνισμό για τα διεθνή media της Coca-Cola , αξίας περίπου 4 δισ. δολαρίων, όπου ήταν φιναλίστ απέναντι στη WPP, η οποία φέρεται πλέον κοντά στη συμφωνία. Και η Coca-Cola έβγαλε σε διαγωνισμό τα media της Βόρειας Αμερικής, που η Publicis είχε κερδίσει μόλις πέρυσι. Διεκδικούν Omnicom και Dentsu . Οι αριθμοί εξηγούν τη φορά των πελατών. Η Publicis είχε οργανική ανάπτυξη 4,8% στο β΄ τρίμηνο, ρεκόρ περιθωρίου εξαμήνου 17,5% και ανέβασε τον στόχο του έτους σε 4,5%-5%. Στο εξάμηνο προσέθεσε καθαρά 2.385 θέσεις εργασίας, την ώρα που η WPP ετοιμάζει εκατοντάδες απολύσεις στο πρόγραμμα Elevate28 και η Omnicom κόβει θέσεις ενσωματώνοντας την Interpublic. Ο Αρτίρ Σαντούν το είχε πει από τον Απρίλιο ότι μετράει μόνο η οργανική ανάπτυξη, «τα υπόλοιπα είναι ποίηση» . Όταν ο πελάτης δεν ζητά καν δεύτερη προσφορά , ο διαγωνισμός έχει γίνει αλλού και νωρίτερα..
Πηγή: flamis.gr
